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618前夕,微信又封禁淘口令,但能否挡住每年给淘宝贡献4000亿……
作者: 佚名 2018-05-31 11:41 【调戏电商】

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今天,微信正式屏蔽了朋友圈里的淘口令,当然,不是专门针对淘宝,而是朋友圈内不允许发布任何口令。

据悉,微信5月21日更新的《关于进一步升级朋友圈外链管理规则的公告》显示,为避免过度营销造成对用户的骚扰,朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息。如“[房间号#358945#,<>,4人,回合制(10局),三杆(60),房主支付]复制这条信息后打开XX即可加入房间”,类似这样复制后,打开另一APP即可触发口令动作的口令码被禁止传播。否则,就会被微信封号。

虽然没有指名道姓的封杀淘口令,但大家都知道,这个政策,对淘宝的影响最大。有人统计说,2016年,微信生态给淘宝贡献2000亿的销售,2017年,则达到了4000亿左右,2018年,只会更高。

微信此次政策,发布在618的前夕,一方面防止618大促带来的促销信息在朋友圈泛滥,另一方面,要说没有助力京东618,恐怕也不可能。微信去年,也在五月底,对淘客进行了一波处理和封禁,所以,每年618前夕,封杀淘客,恐怕将成为常态。

今年618,跟往年有所不同,虽然看起来声量不够大,但暗战却很较劲,比如,天猫居然首次把618延长到20天,跟京东一样,都是从6月1日到20日,并且,天猫还把大促期间的销量数据计入主搜,以往则是不计入的,这意味着,商家在618的表现,会影响下半年的店铺排名。

618前夕,微信又封禁淘口令,但能否挡住每年给淘宝贡献4000亿……

这么狠的政策,自然是要督促商家玩命做好618,所以,如果微信不在朋友圈封杀淘口令,恐怕,6月份的朋友圈就没法看了。

不过,这次禁止并没有引发淘客的哀嚎遍野,不像去年封禁几十万淘客账号的时候,很多淘客一把鼻涕一把泪的说自己损失惨重,这一次,好像被淘客及其后妈(阿里妈妈)轻松化解:

淘客可以把分享的商品做成图片,图片右下角放置二维码,然后在第一条留言里发布淘口令就好了,这样就不会被封号,朋友圈淘客还照样做。

618前夕,微信又封禁淘口令,但能否挡住每年给淘宝贡献4000亿……

用户保存图片之后,再打开淘宝,链接就会出现。

而且,在微信群和好友之间,发布淘口令,也不受影响。

所以,微信此举的目的,好像并不能达到,既无法净化朋友圈,又无法为盟友京东提供支持。

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这其实是一个让人特别无法理解的悖论,微信生态,每年上万亿的成交,而且,随着小程序电商的火爆,微信生态上的零售业务,增速还非常快。

但是,微信的零售嫡系,却从这庞大的规模里没有汲取到足够的营养,我对这个话题,真的忍了很久:京东和唯品会从微信带过去的销量,实在难言乐观,拼多多虽然靠微信起来了,淘宝还打不着他,但口碑有待提高;其他投资的零售服务商,微店几乎被遗忘,也就看小程序这一战能不能打好了。

腾讯在电商领域的梦想如此执着,怎奈微信生态的零售业务一盘散沙。当然,为了更有活力,采取赛马机制也是无可厚非的。618前夕,微信又封禁淘口令,但能否挡住每年给淘宝贡献4000亿……

不过,小程序的出现,其实,可以扭转一下目前各自为战的情况。

你想啊,为什么微信一再封杀淘口令,但是做淘客的人还对淘宝这么死忠?关键是商家和类目运营的关系,淘系商家有几个特征:丰富、统一、系统、灵活。

同时,平台对商家的管理能力也很完善,店铺得分和排名,就这俩指标,能让商家拼个你死我活,十几年如一日的每天打鸡血。

那么,有没有可能?微信也给商家建立店铺排名和得分?那么多小程序店铺,但是,哪个才靠谱?哪个商家的服务能力强?

用户不知道!

做广告联盟的这几十万大军,也很难逐一找到靠谱的商家,自然就更依赖淘系成熟的生态。

虽然做小程序的平台有很多,但小程序有底层数据,建立好一定的数据指标,做好微信商家的排名与得分这个目标不难实现。

到时候,就不用那么费劲的封杀淘客了,淘客会自动大规模的转化到微信生态,现在的淘客,从本质上来说,就是用户运营和品类运营的结合,用户在微信上,品类也在微信上,那么他们干嘛还要费力不讨好的去经营淘客呢?

大禹治水,堵不如疏,封杀这种“堵”法,永远堵不住淘客,他们本身就是蚂蚁大军,你修再高的墙,他们也能爬过去。

以目前这种情况,去年淘客从微信拿走4000亿,明年可能就一万亿了,这么大的体量,怎么可能堵得住?

关键是,疏通之后,一通百通,公众号、朋友圈、微信群等流量的变现,就抄了近道。

那时候,微信生态电商,真的要爆发了。


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