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2017饮酒大数据报告:酒瓶可绕地球129圈
作者: 佚名 2018-01-11 19:37 【东方今报】

日前,酒类垂直电商第一平台酒仙网发布了《2017年酒仙网饮酒大数据报告》。数据显示,2017年酒友们共喝掉43304208瓶酒,喝掉的酒连起来可以绕地球129圈。广东、山东、北京位居最能喝省(市)的前三名,合计喝掉了近一半的酒。

2017饮酒大数据报告:酒瓶可绕地球129圈

同期,酒仙网发布了《2017年酒仙网年度销售排行榜TOP10》和《2017年12月酒仙网年度销售排行榜TOP10》,公布年度及月度畅销白酒、葡萄酒、洋酒的情况。

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1.广东人喝赢山东大汉、东北老铁,论花钱广东、北京、上海最土豪!

要问哪里人最能喝,很多人会给出不同的答案:山东人、东北人、四川人...那大数据是怎么说的呢?酒仙网大数据从喝酒最多和花钱最多两个维度提供了数据。

从喝酒最多来看,很多人印象中的山东大汉、东北老铁都没有坐上第一的宝座,反而是广东位列第一。山东、北京分列2-3名,东三省全部未能入榜单前十名。实际上,与很多人北方人更善饮不同,广东不仅仅是全国经济第一大省,而且是酒类消费大省,各酒种也是来者不拒。

从花钱最多来看,广东、北京、上海、山东、江苏位列全国土豪榜,买买买不差钱。广东、山东、江苏都是全国经济前5大省份,而北京、上海的地位更不用多说,因此消费能力强不难理解。

2.白酒最受欢迎、葡萄酒异军突起,白酒、葡萄酒、洋酒这些最好卖!

近年来,葡萄酒 、洋酒等越来越多的走上消费者的餐桌,然而这依然无法撼动白酒的消费基础。

酒仙网数据显示,白酒依旧遥遥领先,葡萄酒已经位居第二位,甚至领先于啤酒消费,可以说是异军突起。此外,啤酒、洋酒则位居3、4位,传统的黄酒等酒类产品则被归于其他酒类,消费氛围需要引起相关企业的重视。

从白酒畅销品牌来看,传统名酒和新势力品牌都受到了消费者的追捧。从畅销白酒品牌来看,五粮液、茅台、泸州老窖位列前三,入榜的品牌除扳倒井、牛栏山、习酒之外,悉数为老名酒品牌。从产区来看,传统白酒核心产区四川、贵州分别有3个、2个品牌上榜,而山东、江苏、陕西、山西、北京则各有一个品牌入榜。

同时,酒仙网还发布了白酒新势力品牌Top10,衡水老白干、孔府家、汾阳王、宝丰、古井贡、酒鬼酒、国台酒、小糊涂仙、金六福、水井坊等上榜。上述品牌在2017年动作频频,推出了不少优秀新品,吸睛无数。

从葡萄酒畅销品牌来看,消费者更倾向于法国、澳大利亚、西班牙三国的进口葡萄酒。法圣古堡、丁戈树、拉菲位列榜单前三。既有拉菲、奔富等传统的大流通产品,也有丁戈树等互联网爆品。

随着年轻消费者的不断增长,洋酒越来越受消费者欢迎,其中法国、英国、美国的洋酒囊括了洋酒畅销排行榜前十大产品,品类主要集中于白兰地、威士忌、伏特加等,而品牌也多为人头马等消费者熟知的品牌。

3.90后消费者正在崛起!男性更爱白酒,女性更爱葡萄酒!

年轻消费者接受新事物更快,加上线上酒水流通互联网化营销与传播的影响,本身是线上购物的主力军,而随着90后已经全部成年,其对酒类消费市场的贡献逐年增高。数据显示,80后、70后仍然是酒水特别是白酒消费的主力,分别占总体份额的47.5%、30.1%。不容忽视的是90后正在逐渐崛起,已经占总体份额的21.9%。

从性别维度来看,男性是酒水消费的绝对主力,占总体的66.2%。男性主要购买白酒,而女性用户消费能力也不容小觑,更钟爱葡萄酒。其中,女性在葡萄酒消费中所占比例高于在所有酒种的平均,其他均低于平均值33.8%。

4.全年大数据

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五粮液、茅台、人头马最畅销,互联网爆品格局已经形成

对于企业来讲,哪些白酒最畅销也极具参考意义。《2017年酒仙网年度销售排行榜TOP10》显示,52°五粮液500ml、53°茅台飞天500ml、人头马CLUB香槟区优质干邑350ml位列全年销售榜单前三。从入榜10款产品来看,只有1款洋酒、1款葡萄酒(澳大利亚丁戈树赤霞珠干红葡萄酒750ml)入榜,说明白酒依然占餐桌主角。

从构成来看,互联网爆品爆品格局已经形成,包括52°泸州老窖三人炫1000ml、42°洋河特曲(珠光蓝)500ml、53°国台·品鉴15 500ml等已经畅销全年,连续多期进入月度、半年以及各类节庆促销活动销量榜单。

白酒:茅五剑格局重新形成,泸州老窖三人炫将刷新销量

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从白酒销售Top10来看,茅、五、剑格局再次形成,在入榜的白酒大流通产品中位列前三,尤其是供货相对充足的五粮液成功登顶,而后半年“一酒难求”的飞天茅台则位居第二,连续畅销多年的泸州老窖三人炫则位列榜单第三,有望进一步刷新白酒互联网大单品的销售数据。

值得一提的是,从酒精度来看,除洋河特曲为42度之外,其他的全数为高度酒;从容量来看,除泸州老窖三人炫为1000ml装外,其他的都为常规一斤装。

葡萄酒:超级单品丁戈树再发威,法国、澳大利亚葡萄酒受关注

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从葡萄酒销售TOP10来看,澳大利亚丁戈树赤霞珠干红葡萄酒750ml再次登顶,这款酒仙网海外直采的葡萄酒以超高的性价比年内连续多次入榜,显示了其互联网大单品的特性。此外,从国别来看,法国、澳大利亚葡萄酒依然最受欢迎,而从价格来看,入榜产品也多为100元以下和100-300元的产品。

洋酒:人头马、马爹利、轩尼诗位列前三

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洋酒销售TOP10方面,人头马CLUB香槟区优质干邑350ml、法国马爹利蓝带干邑白兰地350ml、40°轩尼诗VSOP干邑白兰地700ml位列榜单前三,仍然以消费者熟知的品牌和产品为主。

5.12月销售大数据

2017年已经过去,12月靠近元旦、圣诞等酒类消费小高峰,更有双11之后年内最大的促销节双12,那么又有哪些酒品畅销呢?

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月度销售排行:五粮液、茅台、人头马位列前三

整体来看,月度销售与全年销售数据有很大的相似性,大部分品牌为常驻榜单产品。其中,52°五粮液500ml、53°茅台飞天500ml、人头马CLUB香槟区优质干邑350ml位列月度销售排行榜前三。

白酒方面,在52°五粮液500ml、53°茅台飞天500ml之外,52°酒鬼原浆酒500ml入围榜单前三,互联网超级大单品52°泸州老窖三人炫1000ml则位列第5。

双12销售排行:茅台王子酒“意外”畅销,丁戈树、人头马领衔葡萄酒、洋酒

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双12作为年内继双11之后的全网最大线上促销节,成为很多消费者为年底囤酒的选择。

数据显示,52°五粮液500ml、53°茅台王子酒500ml、人头马CLUB香槟区优质干邑350ml位列活动销售排行榜总榜前三。其中,由于茅台酒在全网缺货,在部分平台已经改为预约制,加之茅台系列酒加大了市场推广力度,茅台王子酒替换飞天茅台酒位列榜单第二则不难理解。

从葡萄酒和洋酒来看,澳大利亚丁戈树红标经典红葡萄酒750ml和人头马CLUB香槟区优质干邑350ml继续发威,位列各酒种榜单第一。


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