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解密品牌客户2017双十一电商平台新玩法
作者: 佚名 2017-11-16 16:46 【双十一】

随着2017年11月11日24点钟声的敲响,各平台都交出了自己的双十一成绩单:天猫“双十一”全球狂欢节当天成交额1682亿元,同比增长39%;京东11.11全球好物节11月1日~11日24时累计下单金额超过1271亿元,同比增长约为50%;而苏宁O2O购物节11天全渠道成交额取得163%的增长。

作为电商领域新晋黑马,多准数据在2017年双十一期间服务客户近100家,客户总交易额超48.7亿元,双十一期间帮助客户投放广告费超1.56亿,同比增长22%。

在一个本已成为红海的电商领域,多准数据是怎样成为电商领域的黑马?相信这和多准数据团队电商行业的专业出身有关,更了解电商行业新的玩法。

聚焦电商领域双十一新玩法

【9-10月全域新客集结】

通过4种平台资源达成新客集结,沉淀到数据银行:1、阿里站外广告广告覆盖进行回流蓄水,如优土视频中的贴片广告,创意植入和微博的ID营销等渠道达成站外广告的人群覆盖回流;2、阿里站内内容种草人群蓄水,如企业品牌号、有好货、淘宝头条、必买清单、猜你喜欢等;3、线下会员人群上翻,如线下会员、交易数据、位置数据、进店数据、扫码互动等;4、大粗偏好蓄水,如聚划算、99大促等。

【10.21-11.10精准潜客预售】

通过3个方面达成精准潜客预售:1、自定义分析:人群分层、多维度精耕细作;如大促折扣偏好人群,内容种草人群,非官方渠道偏好人群,线下门店周边人群等2、AI赋能:消费者资产预测定义人群价值;3、定向沟通,激活转化;做到千人千面、千人千权、广告触达。

【双十一爆发集中收割】

1、大促常规场景全覆盖;如一、大促折扣偏好人群再营销;二、品牌内容种草收割;三、优化品牌线上渠道配比;四、线上线下联动营销;五、爆款明星单品定向营销。

2、创新场景;品牌数据银行+uni desk+品牌号+智慧门店

【11.12-11.30持续营销转化】

多维度评价体系支撑消费者的持续营销转化。

只有改变,才有进步!正是基于多准数据对行业发展的理解和洞察,成就了2017年双十一多准数据在某个时刻与梦想的不期而遇。

2017年多准数据双十一玩法攻略:

【基于AIPL消费者全链路的人群细分&洞察】

针对品牌消费者人群数据进行分析及洞察,将人群按照消费者旅程阶段、人群购买力、消费能力等区分为十几个目标人群;

【个性化人群触达,广告店铺联动】

针对不同的目标人群制定了个性化的沟通策略,通过钻石展位以及客户运营平台,进行个性化的创意推送和店铺承接

基于对电商行业新玩法的深度理解,多准数据服务的客户很多登上了亿元俱乐部的榜单:

多准数据,虽是一个年轻的电商行业团队,但他更是一个具备着朝气蓬勃精神的团队!借用年轻人的一句口头禅就是:多准数据,用实力说话!


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