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Facebook 大胆着力“大数据”
作者: 佚名 2013-05-14 11:05 【cnBeta.COM】

近日有国外媒体报道称,马克.扎克伯格在回答华尔街分析师的关于Facebook2013年第一季度利润的问题时一直提到一个主题,那就是:Facebook新的大数据能力。

而在Facebook的第一季度利润报告中显示,大约有六分之三的高点与“大数据”有关,而这一趋势意味着,Facebook营销的未来取决于复杂的数据分析,而不是靠输送大量广告来吸引用户眼球。

Facebook第一季度有关大数据之举如下:

-与Datalogix,Epsilon,Acxiom,和BlueKai等公司进行合作,使得企业有更多途径向用户投放广告。

-通过收购AtlasAdvertisingSuite,加强了在互联网数字媒体平台上测量公司ROI(投资回报率)的能力。

-推出了LookalikeAudiences,ManagedCustomAudiences,和PartnerCategories等新的广告产品,帮助企业提高目标市场选择能力。

扎克伯格还表示,从自身大数据计划的规模上来说,Facebook还处于一个比较初级的阶段,因为作为计划最后一部分的Atlas,这是因为Atlas还尚未完全启用。

Atlas是一个巨型互联网广告服务器,如同网络上的一根水管,其提供遍布整个互联网的广告,并从使用其服务的广告主那里抽取佣金。Atlas承载互联网上10%至15%的广告,其规模仅次于谷歌的DoubleClick广告服务器。

大多数人还尚未认清这样一个事实:Facebook目前已成为仅次于谷歌的第二大互联网广告公司。Facebook收购Altas的交易刚于近期结束,这对Facebook的营收影响还尚未公布。许多人认为Facebook收购Altas是因为其想建立一个独立于Facebook自身的广告网络,但实际上这并不是收购Altas的主要目的,Facebook对于从微软手中得到Altas的目的很明确:获得Altas能够提供的数据。

扎克伯格还在第一季度的收益报告中表示,Altas对继续发展Facebook的测量能力至关重要,他希望Facebook能够让广告主了解当用户下线时,其广告平台是如何运作的。Facebook的多数普通用户并没有注意到Facebook大数据计划是如何的雄心勃勃,而实际上,只要用户在过去几年利用信用卡或借记卡进行过购买,其很可能就已经记录在了Facebook的数据池中了。

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标签:Open Compute Project 大数据 

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