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EMC营销秘籍乃数字心跳 争当大数据意见领袖
作者: 佚名 2013-04-27 16:20 【CNET科技资讯网】

数字心跳,是一个很诗意的名字,也是EMC全球数字营销的一个全新计划。这四个字,让EMC这家科技公司充满了浪漫气息。

近日,EMC全球前端营销和渠道营销高级副总裁Helene Barnekow访华并接受CNET科技资讯网采访。她告诉CNET科技资讯网,EMC已经从存储厂商积极转型为一家信息架构解决方案供应商。EMC的核心战略围绕大数据、云计算、社交媒体、移动互联网等四大趋势展开。“特别是,EMC要争做大数据领域的意见领袖。”

转型大数据

IDC发布的数据显示,全球大数据技术和服务市场将由2010年的32亿美元增长至到2015年的169亿美元,这意味着其复合年增长率将达到40%。

 EMC营销秘籍:倾听数字心跳 争当大数据意见领袖
图为EMC全球前端营销和渠道营销高级副总裁Helene Barnekow

随着云计算和大数据的兴起,很多IT公司都纷纷涉足这一领域,而EMC属于浪尖上的那一类公司,引领着潮流发展。

Helene Barnekow表示,“为了更好地帮助客户向云计算和大数据转型,EMC自身也在转型,为了提升自身实力,近年来EMC收购了GreenPlum等公司,再加上自身的积极研发投入,EMC已经成为大数据领域的意见领袖。”
作为营销团队的负责人,Helene Barnekow认为EMC应该更加时尚、性感。在知名消费品牌索尼爱立信供职8年的她加盟EMC之后,为EMC World带来了一系列既好玩又让人朗朗上口却又代表潮流的“口号”,EMC的云计算、大数据战略全方位打开局面。

早在2011年EMC World,EMC提出了“云计算适逢大数据”的主题,宣布大数据时代的到来。而自此之后,EMC就俨然扮演着大数据代言人的角色。到了2012年EMC World,EMC又提出了“TRANSFORM IT+BUSINESS+YOURSELF”,“数据地球”概念甚至让IBM有些紧张。EMC宣告IT、商业、个人都在发生转型,而其将和企业、政府、产业、个人一起迈上转型之旅。

Helene Barnekow向CNET科技资讯网透露,“2013年EMC World的主题是‘领导你的转型’,EMC大数据战略进一步升华。”

铁三角焊成

4月24日,EMC和VMware两家公司共同组建的Pivotal公司正式成立。组建Pivotal是EMC公司的重要战略布局,Pivotal是由EMC和VMware两家公司共同出资组建,这也让EMC集团旗下布局更加完整。

在此前3月份举办的EMC和VMware年度战略会议上,EMC董事局主席兼CEO乔图斯宣布,VMware公司前任CEO Paul Maritz出任Pivotal公司CEO,Pat Gelsinger接管VMware公司,David Goulden继续掌管EMC。

这三家公司被业界称为“铁三角”,而且Pivotal之后,EMC系的企业级市场战略更加完善。三家公司有了明确分工,Pivotal定位在下一代云计算和大数据应用市场,VMware致力于软件定义数据中心,而EMC则专注在信息基础架构。

多年以来,EMC是业内知名的存储厂商,而VMware是业内知名的虚拟化厂商,但是随着云计算和大数据的兴起,EMC并购了Green Plum等公司,积极转型成为云计算和大数据的代言人之一,而VMware也不甘心只做虚拟化,在2012年,花费12.5亿美元收购软件定义网络公司 Nicira,如今其战略中心已经锁定在软件定义数据中心上。

Helene Barnekow告诉CNET科技资讯网,“EMC董事长乔图斯运筹帷幄,在他统帅下,EMC、VMware、Pivotal三家将成为市场上有力的竞争者。”

倾听数字心跳

Helene Barnekow表示,在社交媒体时代,一个成功的营销官,应该把整个公司都用数字营销武装起来。“我们有一个全球的数字营销团队,几乎每个国家的分支机构都有营销团队和人员。为了进一步提升EMC的数字营销水平,我提出了一个‘数字心跳’的数字营销战略。”

数字心跳,这四个字听上去很诗意、浪漫。“数字营销不只是在营销部门里面,而是要面向全公司,这是EMC公司发展的核心战略之一。”

谈到为了推出这么一个名字听上去很鲜活的战略时,Helene Barnekow表示,“EMC倡导沟通,与客户沟通,与合作伙伴沟通,与员工沟通,与整个产业链沟通,这让我们进一步了解处在数字变革旅程中的客户的需求,而且做出快速的反应。数字心跳让我们变得敏捷、敏感,让我们随时随地捕捉到客户的需求,更大的商机,也让我们可以更好地去满足客户的需求。”

在采访中,Helene Barnekow还特意表扬了EMC中国数字营销团队所做出的成绩。她多次提到EMC全球高级副总裁、大中华区总裁叶成辉、EMC大中华区市场总监郭多娇、EMC大中华区企业策划传播高级经理吴瑕的名字。

“以Denis(叶成辉的英文名字)为首的大中华区团队,在数字营销方面为EMC全球做出了表率。EMC官方微博和Denis的微博都成为云计算、大数据方面的意见领袖,这让我感到非常骄傲。EMC大中华区不仅仅通过社交媒体平台提升了EMC的品牌认知度,还进一步完善了EMC数字营销战略,而且已经有非常多的成功案例。”

中国成第二大重心

多年以来,中国市场就是全球关注的焦点,而且自从2008年欧美金融危机爆发之后,中国的增长让很多跨国公司进一步提升中国的地位。

Helene Barnekow向CNET科技资讯网透露,“EMC大中华区在叶成辉领导的6年时间里,取得了重大的发展,得益于骄人的成绩,EMC总部决定把EMC大中华区作为除了美国之外的第一大发展重心。”

这是EMC高层第一次在公开场合宣布EMC大中华区在全球的明确地位。“除了美国之外,大中华区的营销团队、研发团队都是规模最大的。”

Helene Barnekow生动地比喻说,“中国不仅仅是个国家,它的体量看上去更好似一个大洲,它的增长、演进都关系着全球的发展。EMC已经重新调整战略,将对中国给予更大的投入和支持,以帮助EMC大中华区更好地与合作伙伴一起满足广大客户的需求。”

“EMC是个全球公司,中国是EMC全球发展的重要支柱之一,我们将加大对中国的营销投入,这也表明我们对大中华团队所作出成绩的认可和赞赏。”

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标签:大数据 

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